Een marketingplan kan verschillende onderdelen bevatten, afhankelijk van het bedrijf en het doel van het plan. Over het algemeen bevat een marketingplan echter de volgende elementen:
Executive summary: Een korte samenvatting van het hele plan, inclusief de belangrijkste doelstellingen en strategieën.
Situatieanalyse: Een analyse van de markt en de concurrentie, inclusief een SWOT-analyse (sterktes, zwaktes, kansen en bedreigingen).
Doelgroep: Een beschrijving van de doelgroep(en) die het bedrijf wil bereiken, inclusief demografische gegevens en gedragskenmerken.
Positionering: Een beschrijving van hoe het bedrijf zich positioneert ten opzichte van de concurrentie en hoe het zich wil onderscheiden.
Doelstellingen: Duidelijke en meetbare doelen die het bedrijf wil bereiken met de marketingactiviteiten.
Strategie: Een beschrijving van de strategie die het bedrijf wil gebruiken om de gestelde doelen te bereiken, inclusief de marketingmix (product, prijs, plaats en promotie).
Actieplan: Een gedetailleerd overzicht van de tactieken en acties die het bedrijf wil uitvoeren om de gestelde doelen te bereiken, inclusief de verantwoordelijke personen en de deadline.
Budget: Een overzicht van de kosten die gemoeid zijn met de uitvoering van het marketingplan.
Meetbaarheid en evaluatie: Een beschrijving van hoe het bedrijf de resultaten van de marketingactiviteiten wil meten en evalueren, inclusief de evaluatiemethoden en -frequentie.
Door deze elementen op te nemen in een marketingplan, kan een bedrijf een gestructureerde en effectieve marketingstrategie ontwikkelen en implementeren.