Duurzaamheid is het streven naar het handhaven van het evenwicht tussen economische, sociale en milieuoverwegingen om de levenskwaliteit van de huidige generatie te verbeteren zonder de toekomstige generaties te schaden. De vier principes van duurzaamheid zijn:
Rentabiliteit: dit gaat over economische duurzaamheid en betekent dat een product of dienst op de lange termijn economisch rendabel moet zijn.
Milieu: dit gaat over ecologische duurzaamheid en betekent dat producten en diensten geproduceerd en gebruikt moeten worden op een manier die geen schade toebrengt aan het milieu.
Sociaal: dit gaat over sociale duurzaamheid en betekent dat bedrijven en organisaties verantwoordelijk moeten zijn voor de effecten van hun activiteiten op de samenleving als geheel.
Toekomstgericht: dit gaat over culturele duurzaamheid en betekent dat activiteiten en beslissingen rekening moeten houden met de belangen en behoeften van toekomstige generaties.