Het schrijven van een marketingstrategie is een gestructureerd proces dat begint met het verzamelen van informatie over de markt, de concurrentie, de doelgroep en de producten of diensten die het bedrijf aanbiedt. Hieronder vind je een algemeen stappenplan voor het opstellen van een marketingstrategie:
Analyseer de markt: Onderzoek de markt waarin het bedrijf actief is. Welke trends zijn er gaande, welke kansen en bedreigingen zijn er en welke invloed heeft de markt op het bedrijf?
Analyseer de concurrentie: Onderzoek de concurrentie en bekijk hun producten, prijzen en marketingstrategieën. Wat zijn de sterke en zwakke punten van de concurrenten en hoe kan het bedrijf zich hiertegen wapenen?
Definieer de doelgroep: Bepaal welke doelgroep het bedrijf wil aanspreken. Wat zijn hun behoeften, interesses, koopgedrag en andere relevante kenmerken?
Definieer de unique selling points (USP’s): Bepaal wat het bedrijf uniek maakt ten opzichte van de concurrentie. Wat zijn de voordelen van de producten of diensten die het bedrijf aanbiedt en waarin onderscheidt het bedrijf zich van de concurrenten?
Stel doelstellingen op: Bepaal wat het bedrijf wil bereiken met de marketingstrategie. Wat zijn de doelen op korte en lange termijn en hoe kunnen deze doelen worden bereikt?
Ontwikkel een positioneringsstrategie: Bepaal hoe het bedrijf zich wil positioneren ten opzichte van de concurrentie. Wat is het beeld dat het bedrijf wil uitstralen en hoe kan dit worden gerealiseerd?
Kies de juiste marketingmix: Bepaal welke marketinginstrumenten het beste kunnen worden ingezet om de doelstellingen te bereiken. Denk hierbij aan de juiste prijsstelling, de beste distributiekanalen en de meest effectieve communicatiemiddelen.
Maak een actieplan: Zet alle plannen en doelstellingen om in concrete acties en stel een tijdsplanning op.
Monitor en evalueer de resultaten: Meet de effectiviteit van de marketingstrategie en stuur bij waar nodig. Monitor de markt, de concurrentie en de doelgroep en blijf zoeken naar nieuwe kansen en mogelijkheden.
Het opstellen van een marketingstrategie is een continu proces. Het is belangrijk om de strategie regelmatig te evalueren en bij te stellen waar nodig. Zo kan het bedrijf altijd blijven inspelen op veranderingen in de markt en de concurrentie en de doelstellingen blijven behalen.