Duurzame merken zijn merken die zich inzetten voor duurzaamheid en verantwoordelijkheid nemen voor de impact van hun productieprocessen en -methoden op het milieu en de maatschappij. Ze werken bijvoorbeeld aan het minimaliseren van afval, verminderen van CO2-uitstoot, het gebruik van duurzame materialen en fair trade-praktijken. Ze hebben meestal een duurzaamheidsbeleid en rapporteren over hun duurzaamheidsprestaties. Voorbeelden van duurzame merken zijn Patagonia, Ecover, Tony’s Chocolonely en The Body Shop.